La communication visuelle est omniprésente dans notre monde, il est donc crucial d'affirmer son identité de manière cohérente et reconnaissable. C’est là qu’intervient la charte graphique, pour construire et maintenir une image de marque forte.
Pourquoi la charte graphique est-elle si importante ?
La charte graphique rassemble l'ensemble des règles et des codes visuels qui régissent l'identité visuelle d'une entreprise, d'une organisation ou d'une marque. Elle permet d'uniformiser la communication sur tous les supports, que ce soit en ligne ou hors ligne. En d'autres termes, la charte graphique définit comment l’entreprise se présente visuellement à son public, à travers ses logos, ses couleurs, ses typographies, et d’autres éléments graphiques.
Il est important de ne pas sous-estimer la charte graphique, notament pour les raisons suivantes :
> Cohérence visuelle : la cohérence renforce la reconnaissance de la marque
et son professionnalisme. Cela permet d'avoir des supports de communication
(sites web, brochures, réseaux sociaux, packaging, etc.).
> Renforcer l’identité de marque : il faut se différencier de ses concurrents,
à travers des éléments visuels qui permettront au public d’identifier rapidement la marque
et de lui associer des valeurs spécifiques.
> Gain de temps et d'efficacité : les équipes de marketing, de design
ou les prestataires externes savent exactement quelles lignes directrices suivre,
évitant ainsi les approximations ou les erreurs.
> Crédibilité et professionnalisme : un visuel soigné, homogène et cohérent inspire confiance
et crédibilité auprès des clients ou partenaires.
Les éléments indispensables à avoir dans sa charte graphique, chacun de ses éléments ayant un rôle précis dans la communication et l'identité visuelle :
> Le logo : un élément central de toute l'identité visuelle.
La charte doit préciser les différentes versions du logo (principal, monochrome, déclinaisons), ainsi que les règles d’utilisation, telles que les tailles minimales, la zone de protection,
les interdictions.
> La palette de couleurs : pour garantir une reproduction fidèle sur tous les supports
il est essentiel de notifier les codes couleurs avec hexadécimal (#),
CMJN (pour toutes les parties print) et RVB (pour toutes les parties numériques).
Ces couleurs permettent de véhiculer des émotions et de donner une identité visuelle unique.
> Les typographies : le choix des polices d’écriture est crucial pour l’image de marque.
Les règles d’utilisation tels que les tailles, espacement, styles (gras, italiques, bold, light, ...)
doit être précisé en même temps que le type de typographie a utiliser pour les titres,
les sous-titres et le corps de texte.
> Les éléments graphiques secondaires : l'objectif de leur utilisation c'est d'ajouter
une touche unique aux supports visuels. Ils peuvent être utilisés de manière subtile pour renforcer la marque, cela peut être des îcones, des motifs, des textures, des images, etc.
> Les règles de mise en page : on inclut des consignes de mise en page pour garantir l’harmonie visuelle entre les différents supports. Cela concerne les marges, les alignements, l’organisation des textes et des visuels, ainsi que l’espacement entre les différents éléments.
> Les règles spécifiques aux supports numériques : on parle ici des sites web, applications
mobiles, réseaux sociaux, bannières publicitaires. Les règles doivent contenir les différentes formes du numérique: ordinateur, tablette, téléphone. C'est ce qu'on appelle plus
communément le responsive.
La charte graphique est bien plus qu’un simple guide visuel. Elle est le socle de l’identité d’une marque, le lien entre ses valeurs et la perception qu’en auront ses clients. Une charte graphique permet de maintenir une communication cohérente et efficace sur le long terme, quelque soit le support utilisé. En définissant des règles claires pour l’utilisation des éléments graphiques, elle facilite non seulement le travail des équipes de communication, mais participe aussi à la création d’une identité de marque forte et reconnaissable.
Comments